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用户收费只占视频网站收益极小一部分

加入时间:2012/12/15 录入:admin


用户收费只占视频网站收益极小一部分

  
据报道,有电视厂商和视频网站在业界率先联手推行付费观看电视或电影。一些视频网站日前透露正对网络电影或电视进行收费尝试,要让用户像看电影、有线电视一样,心甘情愿为高品质的内容付费,比如一些“好莱坞大片”收费标准是单部5~8元。但是此举措并没有给视频网站带来很大收益,那么是什么原因造成这种局面呢?
  
  1、与盗版竞争
 
  推行付费的另一大难点是与盗版的竞争。记者从一些视频网站了解到,目前收费的内容几乎全是电影,中国的电影通常院线上映四周以后才放上网站,而好莱坞的电影通常要四个月以后。在这段时间内,这些电影的深度用户基本上都被盗版市场拿走了。
 
  线下的盗版对线上正版的冲击非常大,一个DVD不到5元,一个蓝光光盘约15元,无论是好莱坞电影还是中国电影,大概院线上映几天之后就可以在街边随便买到,这种状况在大城市之外的其他中小城市较普遍,直接冲击了正版电影的线上发行。
 
2、支付不通畅
  
国外付费影视节目的支付方式通常是包月,用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国,银行跟互联网企业之间没有这种商务模式,虽然是包月,但每个月仍需要用户单独付费,导致续费率低很多。
 
  除此之外,国外银行卡在网上收费的流程相当健全,但在中国,整个流程都没有建立起来,加上用户持有各种不同银行卡,所以导致银行做网上支付的综合成本特别高,太多人因为银行网上支付的问题放弃了,第三方支付方式也绕不过这些。
 
  改变消费者付费模式观念
  
       用户收费只占视频网站收益极小一部分这种局面如何扭转,目前,视频行业的货币化能力不够,一方面广告市场竞争激烈,另一方面很难向用户收费,这也导致网络视频内容源少得可怜,造成各大视频网站的内容高度同质化,用户更不愿意付费,由此形成了恶性循环。消费者付费模式观念需要改变。





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