“这不是行业的第一次价格战，但一定是最激烈的一次。”有业内人士表示，OTA巨头大战，对近年新兴的中小在线旅游企业将产生严重打击，“赔钱赚吆喝”的背后，剑指行业洗牌。

 

　 “赔钱赚吆喝”的买卖

 

　　骤燃的价格大战，让OTA企业收获了什么？记者近日采访总部位于深圳的芒果网，获悉经过7月份的低价战，其网站酒店日预订量突破10000间/夜，比去年同期增长260%。

 

　　不过，有知情者告诉记者，目前芒果、携程等公布的促销投资额度都过亿元，以此计算，即便酒店预订量翻倍涨也难以抵扣成本。芒果和携程、艺龙的促销会导致利润下滑，或者在促销期间亏本或至多持平，赚钱是很难的。

 

　　赔钱赚来的可能只是吆喝，利润下滑甚至亏本成了OTA行业绕不过的坎。根据艾瑞咨询(微博)的统计，受季节及促销驱动，2012年第二季度的中国在线旅游业同比保持快速增长，市场交易规模达418.7亿元，同比增长35.8%。与此同时， OTA整体利润率大幅下降。

 

 

　　“在线旅游预订”服务成型于2003年，借助行业自然成长，及普通消费者从线下向线上转移，近十年来持续增长。过去十年间的发展，奠定了OTA老三强的座次：携程、艺龙、芒果。随着OTA行业规模化发展，淘宝、腾讯、去哪儿、途牛、驴妈妈等纷纷抢进，市场竞争转向激烈。改变市场格局的诸多手段当中，价格战首当其冲。

 

　　这场“烧钱”大战目前远未到结束之时，不仅芒果网近期已抛出“再投8000万”的计划，携程也推出“点评返现”，对所有在线产品实施促销。其他参战在线旅游商也没有退出迹象，“预计会持续到今年下半年甚至明年初。”

　　

“即使OTA巨头企业真是付出了真金白银，他们也绝不只是想赚吆喝。”吴斌表示，近十年来OTA行业增长迅猛，今年仅第二季度市场交易规模便同比增长35.8%，更有人预计今后几年这一行业市场规模增长可能达40%以上。

 

　　“但这样的增量，没有体现在行业巨头身上，反而是一些中小在线酒店预订网获得了不错的增长。”吴斌认为，OTA巨头投入巨资、营造庞大声势，意在压迫这些草莽企业的生存空间。

 

　　这在说法在业界也获得认同，有企业管理公司负责人表示，OTA巨头的价格战，真正的目标是众多的地方旅游酒店预订网，以及越来越多的酒店预订中心。其目的包括：一是大鳄们消灭市场刚刚萌芽的中小型旅游酒店预订企业；二是培养消费者的购买行为；三是培养酒店对销售渠道的依赖。