服务热线: 0744-8223911 / 8363926 提交建站需求 联系我们 电子地图 留言反馈

旅游企业OTA打价格战欲消灭中小型旅游酒店预订企业

加入时间:2012/12/14 录入:admin


旅游企业OTA打价格战欲消灭中小型旅游酒店预订企业

   
“这不是行业的第一次价格战,但一定是最激烈的一次。”有业内人士表示,OTA巨头大战,对近年新兴的中小在线旅游企业将产生严重打击,“赔钱赚吆喝”的背后,剑指行业洗牌。
 
  “赔钱赚吆喝”的买卖
 
  骤燃的价格大战,让OTA企业收获了什么?记者近日采访总部位于深圳的芒果网,获悉经过7月份的低价战,其网站酒店日预订量突破10000间/夜,比去年同期增长260%。
 
  不过,有知情者告诉记者,目前芒果、携程等公布的促销投资额度都过亿元,以此计算,即便酒店预订量翻倍涨也难以抵扣成本。芒果和携程、艺龙的促销会导致利润下滑,或者在促销期间亏本或至多持平,赚钱是很难的。
 
  赔钱赚来的可能只是吆喝,利润下滑甚至亏本成了OTA行业绕不过的坎。根据艾瑞咨询(微博)的统计,受季节及促销驱动,2012年第二季度的中国在线旅游业同比保持快速增长,市场交易规模达418.7亿元,同比增长35.8%。与此同时, OTA整体利润率大幅下降。
 
OTA们的价格血刃战
 
  “在线旅游预订”服务成型于2003年,借助行业自然成长,及普通消费者从线下向线上转移,近十年来持续增长。过去十年间的发展,奠定了OTA老三强的座次:携程、艺龙、芒果。随着OTA行业规模化发展,淘宝、腾讯、去哪儿、途牛、驴妈妈等纷纷抢进,市场竞争转向激烈。改变市场格局的诸多手段当中,价格战首当其冲。
 
  这场“烧钱”大战目前远未到结束之时,不仅芒果网近期已抛出“再投8000万”的计划,携程也推出“点评返现”,对所有在线产品实施促销。其他参战在线旅游商也没有退出迹象,“预计会持续到今年下半年甚至明年初。”
 
真正目的
  
“即使OTA巨头企业真是付出了真金白银,他们也绝不只是想赚吆喝。”吴斌表示,近十年来OTA行业增长迅猛,今年仅第二季度市场交易规模便同比增长35.8%,更有人预计今后几年这一行业市场规模增长可能达40%以上。
 
  “但这样的增量,没有体现在行业巨头身上,反而是一些中小在线酒店预订网获得了不错的增长。”吴斌认为,OTA巨头投入巨资、营造庞大声势,意在压迫这些草莽企业的生存空间。
 
  这在说法在业界也获得认同,有企业管理公司负责人表示,OTA巨头的价格战,真正的目标是众多的地方旅游酒店预订网,以及越来越多的酒店预订中心。其目的包括:一是大鳄们消灭市场刚刚萌芽的中小型旅游酒店预订企业;二是培养消费者的购买行为;三是培养酒店对销售渠道的依赖。





用户评论
评论列表

没有相关评论...

发表评论
您的称呼:
联系方式:
评论内容:*必填
验证码:
全景世纪集团体系
旗下网站:
业务洽谈请致电:

0744-8223911 / 8363926

地址1:湖南张家界永定区广和电脑城一楼
地址2:张家界市永定区凤湾逸臣桃园4B190

邮箱:yf@zjjweb.com

  • 全景网站
  • 关注微信号
关于我们| 人力资源| 网站地图|友情链接|付款方式|网友评论|资料下载|网站标签|帮助中心

© 2019深圳市全景世纪科技有限公司 All Rights Reserved