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旅游营销对于经济的拉动

加入时间:2012/2/12 录入:admin


 

旅游营销 经济应抓住景区文化本质走长远

文化旅游活动瞄上“爱情”牌

 

  2009年,河北省灵寿县利用织女山风景区举办了“首届河北灵寿文化节”,深度打造“”民族传统节日文化品牌,希望推动灵寿县旅游与经济的发展;2009年,首届华清池中华情人节在华清池内举办,2010年,第二届华清池情人节移师世博会;2010年8月15日,北京圣泉山景区举办“文化节”,此次活动将以传统情人节为主题,打造浪漫温馨的节日气氛;2010年,湖北郧西举办首届“文化”节……

 

  “节”被部分景区乃至地方政府炒得火热,借着的契机举办文化活动已经成为一种时尚。记者发现,目前各地的“文化旅游节”已经被打造成一个不折不扣的“情人节”,在景区的庆祝活动中,早有压过“2·14”西方情人节的态势。这不,近日上海世博园内的一组活动足以见证活动的“爱情热”。世博园内,除了陕西馆的第二届中华情人节;新西兰馆早早“瞄准”了日,期间将首次迎接一对中国恋人赴馆内拍摄婚纱照,留下他们人生中最独特也最甜蜜的纪念;韩国企业联合馆很早就开始征集中韩跨国联姻的新人,计划“”当天为他们举办一场浪漫的韩式婚礼,让世博会见证他们的跨国之恋。

 

爱的浪漫吸引年轻人 成“中国情人节”

 

  与清明、中秋、端午一样,也是我国特色的传统节日。然而,在我国的法定节日中,其他几个传统节日有三天小长假,却没有。但记者也发现,游客们对于旅游的关注,并不亚于中秋、端午。西安人程青闽说,前两天就打算和男朋友一起去桂林,只为一起在外面过个浪漫的中国情人节。

 

  调查发现,年轻人不管行动与否,对于节旅游的认同均大于其他传统节日。“每年端午,都是天气最热的时候,出门总觉得不太适合;中秋又是一年一度团聚的日子,因此也不大想旅游。而正好在暑假,天气也较阳历七月有所转凉,跟所爱的人一起出游,过个情人节最合适。”看来,年轻人还真把当成了一个闪耀的传统情人节。

 

  那么究竟是不是传统的情人节?西安文史馆研究员元鸣安说,这个节日,只是一个浪漫爱情传说的纪念日而已,“中国情人节”只是现代人赋予它的一个意义。因为国外有情人节,而我们的传统中华节日里没有情人节,现代人为了弘扬中华文化和传统节日,为了能让现代人接受,便把当成中国情人节了。也正是因为“爱情”的意义容易被年轻人接受,近年来,各景区才大力打造中国情人节这一“文化节庆”活动。

 

民俗与婚庆文化结合 让旅游产业链拉得更长

 

  华山、华清池、寒窑等地均给旅游冠上“爱情”之名,今年,除了华清池打造中华情人节之外,寒窑、太白山等景区也都借着之名,推出不少爱情主题活动。

 

  西安科技大学旅游系主任于立新说,景区纷纷以作为结点推出活动,正好迎合了年轻人的需求。可以用年轻人追求浪漫爱情的心理,给旅游带来一些收益。但就全国各地的“文化节”来讲,各地做得都太散,缺乏特色。各地均提出了“文化节”或“中国情人节”,主打爱情戏,但真正的民俗却被抛之不理。借节日推活动可以,但一定不可舍本求末,应该抓住景区本身的文化本质,挖深挖透,一定不可牵强附会。

 

  西北大学经济管理学院博士生导师郝所说,打造文化是近年来旅游业出现的一种新潮,这样的炒作概念可以吸引一些客流量,但从经济学角度来看,要将文化旅游经济做得更长远,还需要有成型的专业产品,也就是需要一个附加的产品。例如,在做中国情人节的时候,纳入婚庆产品,让传统的中式婚礼与中国情人节的概念合二为一,推出精品产品,会让这个情人节更有参与以及体验特色,也会将产业链条拉得更长。

 

链接:斗门镇牛郎织女故里 旅游有些“冷”

 

  当全国各地都在打造旅游的时候,我省被誉为“石婆石爷”故乡的斗门石婆(石爷)庙却有点冷落。

 

  西安市长安区斗门镇南沣村保存有两千多年前的牛郎织女两尊石刻,当地群众称为石爷石婆,并建有石爷石婆庙。千百年来,四方民众一直祭祀、供奉,形成了独有的牛郎织女祭祀和文化传统。每年农历七月初六晚,当地村民自发组织为石婆洗面、穿衣,然后进行献饭、献茶、点烛、上香,耍灯、拜四方神、敲打锣鼓、扭秧歌等一系列活动,以求夫妻和睦。因此,斗门镇南沣村一直享有牛郎织女故里美誉。2007年,石婆石爷庙和当地的习俗成功申请陕西省非物质文化遗产保护,当年斗门镇也成功地举办了文化节。

 

  去年,记者前往石婆庙一游时,发现这里的庙会比较热闹,但除了烧香逛庙的当地村民外,少有外来游客。8月13日,长安区旅游局以及斗门镇政府相关负责人表示,今年的石婆庙依旧无大型节庆活动,仍是当地村民的自娱自乐。

 

  据悉,长安区正计划修复石婆庙附近的昆明池,届时也会全力打造文化。业内专家表示,石婆庙附近的文化开发,可以将庙会民俗文化作为旅游的一部分,让庙会习俗、当地小吃等融入节庆活动,这样才能让旅游营销 的产业链拉得更长。

 

 






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